有人在东北滑雪，有人在湖北登山，还有人忙着打村BA赛事……随着诸多运动项目进入大众视野，新的消费场景和业态蓬勃生长，我国
《中国经营报》记者从2023中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会上获悉，2022年国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元，比2021年增长7.21%，高于全社会消费品零售总额的增速。除体育旅游之外，体育用品、健身休闲、体育观赛、体育教育培训支出均获得较大增长。
多家运动协会负责人和行业人士告诉记者，越来越多的竞技项目、小众运动项目下沉到大众身边，并在科技赋能下开始摆脱外部环境和场地限制。同时，群众基础较好的细分赛道已经着手商业化运作，相关赛事、运动用品、培训等市场扩容明显。
日前，维动体育旗下篮球赛事“赴战”郑州站在当地RC篮球馆正式开打，多名网红球员登场参赛。该比赛在线张球票。球馆相关负责人告诉记者，河南地区的篮球氛围特别好，只要比赛好看，很多用户愿意付费观看。
记者了解到，开云真人体育观赛支出，已经成为我国城市居民消费中的重要一环。最新发布的《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》（以下简称“《报告》”）显示，同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%。越来越多的体育赛事走进大众生活当中。
《报告》提到，2022年试点城市居民最常参与的运动项目是羽毛球，其次是篮球、跑步、乒乓球、游泳等。具有一定技术门槛要求的体育运动越来越受到群众欢迎，将有望进一步带动体育培训相关消费的增长。
多位行业人士告诉记者，大众参与的运动项目，已经逐渐从球类、跑步等项目，延伸至滑雪、登山、飞盘等；场地也扩展至水陆空；同时，很多项目开始逐步摆脱自然条件限制，开始渗入大众生活。
家住广州的张峰，在今年7月份，花费近10万元为自己购置了一套室内高尔夫模拟器。他可足不出户，与家人一起享受这项运动的乐趣。他告诉记者，该模拟器能够实时记录球的飞行线路和旋转，并对相关数据进行分类，可实时校正自己的技术动作。
中国高尔夫球协会相关负责人提到，我国高尔夫场地数量有限，很多人没有太多机会实地感受。但是，市场上出现的多种室内模拟机，解决了时间和空间的束缚，让高尔夫运动走向了老百姓的身边。越来越多的学校、商场以及消费者开始引入这类设备。
攀岩项目也经历了类似的发展历史。自2021年进入奥运会项目之后，攀岩赛道收到很多关注。全国多地开始出现攀岩馆，包括北面在内的户外品牌开始赞助相关赛事，整个产业的市场化雏形隐现。
另外，多地正在开展群众能够参与的登山赛事。比如湖北襄阳在日前举办的攀登湖北名山登山比赛、广州举办的户外运动节攀岩公开赛等。
“登山、攀岩项目专业性较强。但是随着竞技赛事的传播，该项目开始受到很多爱好者的追捧。先后举办新年登高健身大会、全国群众登山健身大会以及国际山地户外运动公开赛等，整体反响不错。”中国登山协会相关负责人说。
上述行业人士表示，近两年的明显变化是，越来越多的小众运动项目、竞技项目开始进入大众视野，体育消费场景扩容，“体育+”的场景和业态愈加丰富。
酒旅行业观察人士张旭云告诉记者，体育运动对于旅游目的地的带动非常明显，尤其是当下的冰雪目的地城市，在周末经常出现一房难求的状态。
同程旅行方面提供给记者的数据显示，11月第一周，平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。而在滑雪目的地中，新疆滑雪旅游热度同比增长超过4倍。
2022年年底，国家统计局披露的数据显示，2021年全国总规模（总产出）为3.1175万亿元，较上一年增长13.9%。而在“十四五”期间，到2025年产业规模将达到5万亿元，2020—2025年年均复合增长率需达到12.8%。
事实上，体育产业涵盖范围非常广泛，包括用品、餐饮、旅游、交通、娱乐等。而伴随着诸多运动项目和场景不断扩容，以此为基础的商业化进程开始出现。
今年冬天，冰雪运动迎来“中国赛季”。作为体育产业的核心，赛事是激发全民冰雪运动的重要抓手。根据媒体报道，2023—2024年赛季，中国将举办国际冰雪赛事18项、国内冰雪赛事91项。与此同时，我国冰雪产业规模预计在今年达到8900亿元，2025年将达到1万亿元。
上述行业人士均表示，群众参与基数是细分赛道进行商业化的基础。大众参与程度越高，其商业化进程越快。在此过程中，赛事供给是细分领域迈向商业化的重要一环。
马拉松就是一个例子。12月10日，2023广州马拉松赛鸣枪起跑，3万名跑友热情参与其中。这是广州马拉松赛事的第十年，当地已经形成了“广马+旅游+文化”的发展策略。记者注意到，即便进入冬天，南方多个城市依然举办马拉松赛事。包括海南及杭州、福州等多地即将鸣枪开跑。
从消费层面来看，地方举办马拉松赛事，装备、训练、酒店、机票及参赛前后的吃住行游，都将有效刺激消费市场。《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》披露的数据显示，厦马自开始举办以来，参赛人数已超72万人次，全马完赛选手超22万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元。
不过，还需注意的是，我国多个体育项目正值由竞技运动转向大众参与的阶段，背后市场扩容空间巨大，但其商业化进程还需多方努力。
体育评论员、体坛龙腾公司总经理张路平在接受本报记者采访时就曾提到，直至当下，我国马拉松赛事仍未完全实现市场化。除了北上广深等一线城市的知名赛事IP，可以做到纯市场化运作，更多的还是需要政府给予支持。尤其是到了二线城市以下，政府支持力度更大，主要是招商困难。
Co-Found智库秘书长张新原也提到，目前我国的体育赛事市场化程度需要进一步提高，赛事品质和商业化水平有待提高。运动健身设施不足，一些地区缺乏健身场地和公共体育设施，制约了人们的体育消费需求。体育产业链条还不够不完善，需要更加全面的体育产业的战略规划和组织体系，促进各类体育消费市场平衡发展。
需要注意的是，围绕体育打造的多业态融合，正在成为体育项目向大众靠拢和体育产业扩容的重要路径。
日前在晋江举办的首届篮球博览会上，宁夏西吉县政府副县长鲜瑞芳就告诉记者，西吉县的村BA赛事将农、文、旅、体融合，同时还把多个民族紧紧联系到一起。村BA已经成为参与社会治理、乡村振兴的重要手段。
而在本届中国体育旅游博览会上，多个省份借助体育运动打造全季节的综合旅游度假区的动作也成为常态。
“各地应该围绕登山、徒步、骑行、冰雪等户外运动，打造一批体育旅游示范基地和出行线路，加大体验性体育旅游业态的发展。开云真人这也有助于提升体育项目的群众基础，对其商业化和市场化提供帮助。”张旭云说。
