今天分享的是小红书运营资料《小红书运营:2023小红书服饰潮流行业产品种草指南》。
Product:产品是成功种草的关键,以消费者为中心打造好产品,包括:切入趋势赛道、强化功能属性、提升产品品质、满足情绪价值。开云真人网站官网
Audience:通过口碑扩散,在不同风格和场景中植入产品,实现从核心人群到泛人群持续破。
Content:针对风格/场景/人群搭建内容矩阵,以确定性流量对优质内容持续放大。
Engagement:借助平台,以创新营销玩法,引发用户情绪共振,实现口碑爆发。
好物测评:产品测评,标题点明品牌词、品类词及产品卖点,内容上进行产品全方位测评,精准满足诉求,影响消费决策。
穿搭分享:针对特定单品进行穿搭分享,通过博主的搭配引发用户对于产品的向往,再顺势介绍品牌与产品,完成产品种草。
知识科普:标题中点明核心场景,精准触达兴趣人群。视频中先进行冬李户外运动的经验分享,再结合户外健身引出产品推荐,影响用户消费决策。
VLOG植入:将生活中的常见趣事,用剧情方式演绎出来,提升用户好感。再结合剧情完成产品植入与推荐,完成产品种草。
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