北京时间8月28日，美国家用健身公司Peloton登陆美国纳斯达克，公开发行价格为每股29.00美元。虽然首日跌幅为11%，但Peloton估值超过70亿美金，市盈率仍然接近八倍。

　　配备联网屏幕的跑步机、单车，虽然价格不菲，但Peloton确实是一个优秀的健身硬件公司。

　　但如果以健身硬件来说，将Peloton和已经上市的Fitbit和GoPro相比，Peloton的市值和市盈率仍高得多。

　　也正如美国CNBC媒体报道所言，从股票上来看，Peloton不像Fitbit和GoPro，而更接近上市的平价健身公司Plane Fitness。

　　如果算是健身硬件公司Fitbit，和GoProIPO之后到现在的股票情况，Peloton的未来不会是健身硬件。两者目前的市值已经跌去了80%，开云真人最新官网Fitbit甚至在上周，传出出售给Google母公司alpha的消息。

　　根本原因，是两家硬件公司，被Apple Watch 和带更高清摄像头的智能手机冲击。

　　当然，和Peloton几乎同一时间传出IPO的 WeWork，目前正处于尴尬的境地。CEO离职，估值大跌，IPO延缓，WeWork业务本身是地产属性，但共享的故事让其估值翻倍。

　　WeWork IPO的尴尬，也说明了单从地产和硬件本身，不足以支持公司的高估值，甚至不一定能维持财务平衡。

　　也因此，Peloton讲了很多的故事。按照创始人John Foley的说法， Peloton是一家媒体公司，甚至是零售，物流，硬件，软件和品牌服装公司。

　　Peloton未来股价的走向，也取决于投资者将其看作硬件公司，还是上述故事丰富的平台型健身公司。

　　在中国市场，中国版的Pelotn正在加速的拓展中。不管是跑步机、单车和划船机，还是动作扫描等设备，都将面临用户需求和内容付费的双重考验。

　　这两座大山，是Peloton面临的难题，也是中国版Peloton面临的更大难题。

　　预计在2020年初，当更大家用硬件设备更新开展市场推广之后，便是中国版Peloton真正被市场验证的关键节点。

　　比如去特殊的自然景点瑜伽、冥想，在自然环境优美的地方SPA、疗愈，甚至在特色明显的高端健身酒店进行锻炼，都算健康旅游的一部分。

　　根据 2018 全球健康旅游经济（2018 Global Wellness Tourism Economy）研究数据显示，健康旅业预计到 2022 年将达到 9190 亿美元，其增长速度是传统旅游业整体增长速度的两倍多。

　　也就是说，在国外旅游不仅是观光打卡，健康甚至健身的需求正被提高到非常显著的位置。

　　全球健康经济监测机构(Global Wellness economic Monitor)今年 5 月，在全球健康峰会(Global Wellness Summit)上公布的相关数据限制，健康旅游目前是一个 6390 亿美元的经济体，原因在于：“全球中等收入阶层不断壮大，消费者对健康生活方式的渴望日益增强，体验式旅游的兴趣日益浓厚”。

　　健康旅游Retreats，看起来在美国是个不小的生意。在国庆假期到来前，中国会有更多的人参与健康旅游吗？

　　健身和旅游结合的最大案例，是Equinox 在 2019 年 4 月推出全新的转型旅行体验项目。

　　其重点将放在健身和生活方式的元素上，项目将在国内和国外提供多日游度假项目，为参与者提供完整的健身疗程，包括锻炼，健康护理和豪华住宿。

　　作为全球高端健身运营商之一，Equinox正将自己定位于生活方式。公司不仅开辟出Retreats项目，甚至开始在纽约开设高端的健身酒店。

　　像 Equinox 一样，其他健康品牌也正在这个市场的潜力。2019 年初，美国健康杂志 Well+Good 在对近 5000 名 Well+Good 读者进行调查后，推出了自己的健康静修系列。

　　美国甚至有专门的相关网站，Compare Retreats 是一家豪华健康旅游预订门户网站和在线出版物，《福布斯》(Forbes)将其描述为“一本全球最佳健身和健康静修圣经”。

　　当然，在中国谈论Retreats有一个典型的产品，比如高端民宿。浙江莫干山的大乐之野，除了住宿之外正开展的多个冥想、禅修和瑜伽的活动，都让坐落于莫干山的这个高端民宿，更像一个健康的治愈之地。

　　当然，我们在北戴河的阿那亚，也看到了更多瑜伽和冥想的社区活动。虽然算不是典型意义上的Retreats，但毫无疑问，健康和旅游的标签，正靠的越来越近。

　　lululemon关闭旗下儿童品牌，Sweetgreen获1.5亿美元融资，以及，一些健身新消息

　　lululemon在近期宣布，将彻底关闭旗下的儿童品牌ivivva，专注成人的运动服装市场。

　　ivivva是lululemon在10年前启动的儿童女装品牌，由于公司战略的变化，2017年lululemon开始陆续关闭ivivva实体门店，但同仍继续保持电商的销售。

　　本周公司官方宣布的彻底关闭ivivva品牌，除了关闭剩余的少数几家实体店之外，也将停止在线该品牌线的销售，这意味着lululemon将彻底放弃这部分市场。

　　2019年，lululemon市值一路上涨，这得益于公司体验式零售的持续推进，和中国市场的良好增长势头。

　　早先，lululemon宣布在芝加哥设立第一家线下健身房，之后也将在全球市场开设自己的健身房。当然，lululemon中国市场也包括在内。

　　除了看到更多人穿这个高端瑜伽品牌之外，我们有可能在北京或者上海，看到第一家lululemon的健身房。

　　Sweetgreen在2007年创立，目前门店规模达到97家，覆盖全美东西部多个州。开云真人最新官网公司表示，目前超过50%的订单来自外卖，融资后的方向，也为外卖领域，包括新增更多提货点，建立新增的APP等。

　　早先，GymSquare介绍的美国健康餐KettleBell Kitch，也同样通过外卖，快速扩大其领域。包括在和健身房合作售卖，甚至在健身房提供冷柜储藏的提货点。

　　虽然大型连锁沙拉门店，在中国的发展之路并不太顺。但把门店缩小，聚焦外卖方向，似乎是全球沙拉生意的一个趋势。■GYMSQUARE